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五指发力 唱响“竹山宝贝”绿松石

 11月初,北京冬奥组委公布了上架特许商品信息,由竹山县兴竹绿松石投资公司投资持股的跨境说竹山绿松石集团设计的六款绿松石项链正式成为2022年北京冬奥会特许商品,这是竹山绿松石产业宣传工作的又一硕果。

近年来,竹山县坚持打好组合拳,全方位、多途径、立体式开展绿松石产业宣传工作,致力于讲好绿松石故事,展示产业建设成就,推介“竹山绿松石·世界吉祥玉”品牌,提升竹山绿松石知名度和美誉度,为绿松石产业发展营造良好的文化和舆论氛围,助推绿松石产业转型升级高质量发展。

依托媒体造势,扩大宣传广告。近年来,中央电视台、湖北日报等国家、省级主流媒体多次赴竹山县采访制作绿松石专题节目,在《消费主张》《一锤定音》等栏目播出。在麻安高速公路、武当山机场、长沙黄花机场、北京大兴机场设立巨幅竹山绿松石形象广告。2016年,竹山绿松石企业为热播电视剧《楚乔传》提供绿松石饰品道具,为院线电影《小尾巴》提供绿松石产品及资金赞助。2017年10月,竹山绿松石玉雕产品亮相十堰市“魅力中国城”半决赛竞演现场。

坚持节会举办,丰富宣传活动。自2005年开始,竹山县先后举办了7次绿松石旅游文化节以及3次绿松石珠宝高峰论坛。2020年12月,竹山县在珠海举办了琴澳绿松石文化节暨中国绿松石跨境电商峰会;2021年6月,主办了竹山绿松石产业发展交流会,邀请7位国内知名专家教授发表了绿松石主题演讲;2021年,举办竹山绿松石文旅产品创新设计大赛,评选出39件优秀获奖作品。

深化玉旅融合,擦亮宣传名片。2018年,竹山县获准创建“全国绿松石产品知名品牌示范区”。2020年,竹山国际绿松石城建成3A级文化旅游区,先后获评“湖北旅游名街”、“湖北省休闲旅游街区”、“湖北省文化产业示范基地”。国际绿松石工业园被中宝协授予“中国珠宝玉石首饰特色产业加工基地”。“竹山绿松石”地理证明商标和马德里国际商标成功注册。培育了女娲补天、华周壹兰等4个知名品牌。绿松石企业创新工艺,开发绿松石文旅产品,2021年11月,华周壹兰公司的绿松石产品入围首批“湖北礼品”名单。

注重文化引领,创新宣传平台。成立竹山县绿松石文化研究会,建成由全国60多位专家教授组成的专家库,围绕产业焦点问题定期开展课题研究,开办绿松石文化大讲堂。创办《绿松石文化》期刊,开通“绿松石文化”微信公众号和抖音号。编纂出版《竹山绿松石简志》。制作并广泛传播“绿松石产业巡礼专题片”、“竹山绿松石形象广告片”、绿松石EMS信封和宣传画册。征集发布竹山绿松石形象广告语、绿松石主题歌曲、绿松石文艺作品和竹山绿松石商标图案。

加强交流合作,拓展宣传空间。竹山县通过“走出去”、“引进来”的方式与全国主要宝玉石产地和集散地开展交流,先后与云南龙陵、新疆和田、河南南阳、辽宁岫岩等地进行互访互学,促进交流合作。在北京设立绿松石文化展示体验中心。常态化组织企业参加“北京国际珠宝展”、“北京八大处茶文化周”等各类展销会。鼓励本地雕刻师积极参加各类创作评选,近年在中国玉器“百花奖”和中国玉雕作品“天工奖”等活动中,竹山绿松石产品获得金奖5个、银奖8个。


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